Viralni spotovi
Prikladno za:
Veće organizacije s više financijskih sredstava.
O čemu je riječ?
Internetski „viralni videozapisi” kratki su videozapisi koji potiču na razmišljanje, a osmišljeni su da budu popularni među ciljnom publikom kako bi ih ona proslijedila drugim članovima publike. Viralni videozapisi služe se tehnikom samogenerirajućeg širenja.
Prednosti
- Uspješan viralni videozapis prenosit će se s korisnika na korisnika i tako pridonijeti promidžbi kampanje bez vašeg izravnog sudjelovanja.
- On je i alat kojim možete privući mlađu publiku.
- Dobar viralni videozapis ima dug život i podsjeća publiku na vašu kampanju.
Ograničenja
- Postupak izrade viralnog videozapisa može biti skup, a s obzirom na to da takve videozapise uglavnom izrađuju korisnici, nema jamstva da će se oni širiti onoliko koliko biste možda očekivali.
Ključni elementi
- Viralni videozapis sastoji se od triju ključnih elemenata. Mora biti:
- duhovit
- potresan
- ili dirljiv.
- Viralni videozapis nije standardni videozapis u kojem iznosite ciljeve svoje kampanje. Nije ni edukativni videozapis.
- Poanta je u tome da pronađete oblik koji je dovoljno „viralan” da će ga korisnici htjeti prosljeđivati jedan drugome, a koji istodobno sadržava elemente poruke koju želite prenijeti.
Publika
- Viralni videozapis mora privući pozornost relativno mlade publike. Ona uglavnom prosljeđuje samo videozapise s kojima se može emocionalno povezati.
- Na primjer: u okviru kampanje „Besplatni zagrljaji”, koja nije povezana s kampanjama u području sigurnosti i zdravlja na radu, izrađen je viralni videozapis koji je doživio golem uspjeh, a pogledali su ga milijuni ljudi iz cijelog svijeta. http://www.freehugscampaign.org/
Kako proširiti viralni videozapis?
Postoje dva glavna načina za provedbu viralne distribucijske kampanje:
- objava viralnih videozapisa na relevantnim blogovima, agregatorima vijesti i internetskim stranicama zajednica; uglavnom su to besplatne ili vrlo povoljne usluge
- objava u medijima uz plaćanje naknade za promidžbeni članak ili objava na portalima ključnih utjecajnih osoba („influencer”), na internetskim stranicama zajednica ili u biltenima. Postoji više stranica ključnih utjecajnih osoba na kojima se pruža ta usluga.
