Publicité imprimée
Convient:
Aux organisations de taille moyenne à grande.
De quoi s’agit-il?
Les imprimés à caractère publicitaire sont des publicités imprimées dans des publications (journaux, magazines, revues) susceptibles d’être lues par votre public cible.
Avantages
- Si vous payez pour inclure une publicité dans un magazine à grand tirage, vous augmentez la probabilité de toucher un public plus large.
- Vous pouvez également choisir entre les quotidiens ou les magazines mensuels ou trimestriels, selon le public visé et ses habitudes de lecture.
Limites
- Les publicités imprimées ont tendance à coûter cher, mais si vous avez un partenariat avec un média, vous pouvez négocier de meilleurs tarifs.
- Les pages les plus convoitées (couvertures ou pages de droite) sont aussi les plus chères.
Choix de la publication
- Réfléchissez bien au journal/magazine dans lequel vous voulez placer l’annonce.
- Pensez à votre public cible et aux publications qu’il est le plus susceptible de lire et choisissez la publication en conséquence:
- par exemple, un journal national sera le plus pertinent pour atteindre le grand public;
- mais si vous ciblez les responsables de la SST, optez pour des publications spécialisées appropriées.
Conception visuelle
- Décidez d’abord de l’aspect et de l’impression générale de votre campagne (le logo, la revendication, la palette de couleurs, etc.). L’objectif est de conserver la même identité visuelle dans l’ensemble du matériel de campagne.
- Vous voulez vous assurer que les informations sur votre campagne seront reconnues sous différents formats.
- Votre conception visuelle doit attirer l’attention des lecteurs. Elle doit également être en accord avec votre message. Le titre seul doit donner toutes les informations nécessaires. De nombreuses personnes parcourent seulement les titres.
Concept sous-jacent
Une publicité doit avoir un concept. Ce pourrait une image intelligente ou un titre accrocheur qui souligne votre message et attire l’attention
Contenu et mise en page
- Faites attention à l’espacement et à la taille du texte et aux proportions. Si vous avez une annonce d’un quart de page dans un magazine, vous devez faire attention à ce que votre titre soit visible. Le corps de l’annonce doit être court: pas plus de 200 mots en général.
- Intégrez un «appel à l’action» – dites aux lecteurs ce que vous attendez d’eux. Cet appel peut figurer dans un titre ou à la fin de l’annonce.
- Précisez toujours où obtenir plus d’informations. Renvoyez les lecteurs vers le site web approprié.
- Si vous utilisez des images, veillez à choisir la résolution appropriée. Une image pixélisée ne donne pas une bonne impression de votre organisation. Assurez-vous que vous disposez des droits sur les photos et mentionnez le photographe si nécessaire.
Ressources externes
Si vous envisagez sérieusement d’investir dans le support publicitaire imprimé, vous devriez sans doute recourir à une agence de communication/publicité pour vous aider à développer votre concept.
Exemple de bonnes pratiques
La journée de sensibilisation au VIH/sida/le ruban rouge est devenu un symbole de la lutte contre cette maladie. L’objectif est de créer le même type d’association dans l’esprit des gens. En regardant votre matériel de communication, le logo et les couleurs, ils devraient se dire: «Ah oui, c’est la campagne XXX».
