Boîte à outils de la campagne

Publicité extérieure

Convient:

Aux organisations de plus grande taille dotées de ressources financières plus élevées.

De quoi s’agit-il?

Les affichages publicitaires en extérieur comprennent différents types d’affichages promotionnels, allant des panneaux d’affichages placés aux bords des routes aux affiches dans les transports en commun et panneaux publicitaires dans les stades et autres enceintes. Ils sont tous destinés à la communication d’un message au public à grande échelle.

Avantages

  • Placés à des endroits stratégiques, ils vous garantissent une visibilité considérable et requièrent un investissement très faible. Les affichages publicitaires en extérieur sont par conséquent très rentables.

Limites

  • Ces campagnes sont généralement coûteuses.

Planification de la campagne publicitaire

  • Au moment de prévoir les médias, posez-vous les questions suivantes:
    • visez-vous les professionnels ou le grand public?
    • votre groupe cible est-il susceptible de se rendre au travail avec les transports en public ou en voiture?
  • Établissez une carte de la/des ville(s) cible(s) avec des points stratégiques.
  • Il vaut mieux avoir quelques emplacements stratégiques et très visibles pour atteindre efficacement le public cible, plutôt qu’un grand nombre de panneaux d’affichage trop petits et mal situés .

Message et images

  • L’image et le slogan attirent principalement l’attention. Ne prévoyez pas trop de texte: les gens ne le liront pas.
  • L’image que vous choisissez doit être assez forte pour que les passants s’arrêtent et la remarquent.
  • Votre message doit être immédiatement clair pour tous et facile à enregistrer. Évitez des métaphores compliquées.
  • Ajoutez un «appel à l’action».
  • Votre message doit être bref et percutant.
  • Veillez à utiliser une police de caractères assez grande pour pouvoir être lue à distance et en mouvement.
  • N’oubliez pas que les publicités directes et ciblées ont plus d’impact.
  • Si le sujet le permet, ajoutez une touche d’humour.

Mention des coordonnées de contact

Comme pour les autres formats publicitaires, n’oubliez pas d’ajouter vos coordonnées: les numéros de téléphone et les sites web où les gens peuvent obtenir plus d’informations.

Publicité numérique

  • La publicité extérieure numérique est une autre option. Elle est plus susceptible d’attirer l’attention.
  • Mais compte tenu de ses coûts très élevés, il n’est pas sûr qu’elle soit une solution rentable pour une campagne à but non lucratif.