Boîte à outils de la campagne

Spots télévisés

Convient:

Aux organisations de plus grande taille dotées de ressources financières plus élevées.

De quoi s’agit-il?

Un spot télévisé est analogue à une publicité diffusée à la télévision pour des services ou des produits. Il raconte une histoire, avec des acteurs et un message, et vise à convaincre le spectateur des avantages du produit ou du service dont le spot fait la promotion. Lorsqu’il n’est pas commercial, comme la majorité des campagnes de sécurité et de santé au travail, le spot télévisé est appelé «MIP», ou message d’intérêt public.

Avantages

  • La réalisation d’un spot télévisé mémorable peut grandement contribuer à la réussite de votre campagne.
  • Si vous réalisez un spot sans but lucratif, vous pouvez demander aux chaînes de télévision de le diffuser gratuitement.
  • Lorsque vous faites appel à une célébrité, vous obtenez un «visage» pour votre campagne.

Limites

  • La production de spots télévisés peut coûter cher, car vous devrez probablement solliciter l’aide de professionnels, en plus des frais de publicité liés à leur diffusion.
  • Le temps d’antenne étant onéreux, les spots télévisés ont tendance à être courts Les formats les plus courants sont de 30, 60 et 90 secondes. Ils dépassent rarement 90 secondes.

Adopter un ton approprié

  • Le spot doit être incisif et faire appel aux émotions.
  • Veillez à ce que le ton utilisé soit en accord avec votre campagne, mais n’oubliez pas que vous avez besoin d’un élément fort pour attirer l’attention des téléspectateurs.
  • N’ayez pas peur d’évoquer ouvertement la gravité du problème en question.

Créer le scénario

  • Vous pouvez relater l’histoire d’une personne confrontée au problème auquel vous souhaitez sensibiliser le public cible.
    • Par exemple: «Voici Suzanne (on voit Suzanne qui a l’air malade et qui tousse). Elle souffre de xxx, une maladie provoquée par l’exposition prolongée à des substances toxiques. Son histoire... »
  • Le message d’intérêt public se termine souvent par une question destinée à interpeller les téléspectateurs.
    • Par exemple: (Dans le cas de Suzanne) «Pensez-vous qu’il est acceptable de devoir travailler dans ces conditions? Aidez-nous à agir! Allez sur www.xxx»

Impliquer une personnalité

  • Une stratégie courante des organisations à but non lucratif consiste à mettre en scène des personnalités dans leur publicité.
  • Il faut savoir que certaines d’entre elles voudront être rémunérées, contrairement à d’autres, engagées pour votre cause.
  • Vérifiez l’image et la crédibilité de la personne en question avant de la contacter. Il ne faudrait pas qu’elle ait fait quelque chose antérieurement ou tenu des propos qui soient en contradiction avec les valeurs de votre organisation et le message de la campagne.

Harmoniser le contenu avec l’image de votre organisation

  • Réfléchissez bien à l’image que vous souhaitez projeter. L’image véhiculée par ce spot télévisé doit bien correspondre à l’image de votre organisation. Sinon, le spot risque de faire plus de mal que de bien.
  • Indiquez toujours le site web et le logo de votre organisation.

Aide professionnelle

Il est préférable de demander l’aide d’un professionnel qui pourra vous conseiller sur votre message d’intérêt public.