Boîte à outils de la campagne

Spots viraux

Convient:

Aux organisations de plus grande taille dotées de ressources financières plus élevées.

De quoi s’agit-il?

Les «vidéos virales» en ligne sont des vidéos courtes qui suscitent la réflexion et sont conçues pour devenir si populaires auprès du public cible qu’elles sont partagées avec d’autres membres du public. Elles fonctionnent comme une technique de diffusion indépendante.

Avantages

  • En cas de succès, elles vous aident à promouvoir votre campagne sans intervention directe de votre part, car elles sont transmises d’utilisateur à utilisateur.
  • Il s’agit également d’un outil qui permet de séduire un public jeune.
  • Une bonne vidéo virale restera longtemps dans les mémoires et rappellera au public votre campagne.

Limites

  • La production d’un spot «viral» peut entraîner des coûts élevés, et il n’est pas garanti que sa diffusion sera aussi large que prévu: ce sont les utilisateurs qui lui confèrent, ou non, un caractère viral.

Éléments essentiels

  • Pour devenir viral, le spot doit être:
    • drôle
    • choquant
    • ou touchant.
  • Ne vous imaginez pas qu’un spot viral est une vidéo standard pour communiquer les objectifs de votre campagne. Il ne s’agit pas non plus d’une vidéo éducative.
  • Tout l’art consiste à trouver une forme suffisamment «virale» pour être transmise entre les utilisateurs, mais qui contient quand même des éléments de ce que vous voulez communiquer.

Public

  • Il doit s’adresser à un public assez jeune. Les jeunes ont tendance à se transmettre des messages viraux établissant un lien émotionnel entre eux.
  • Par exemple: la «free hugs campaign», sans aucun lien avec les campagnes de SST, est une vidéo virale qui a remporté un succès considérable et a été vue par des millions de personnes dans le monde entier. http://www.freehugscampaign.org/

Diffusion

Il y a deux principales façons de mener une campagne de marketing viral:

  • placer la vidéo sur des blogs, des agrégateurs, des portails et des sites communautaires pertinents. Cette approche est généralement gratuite ou peu coûteuse;
  • placer la vidéo dans les médias en payant pour un publi-reportage ou la placer sur les portails, les sites communautaires ou bulletins d’information des principaux influenceurs . Plusieurs sites d’influenceurs connus proposent ce service.