Communiqué de presse
Convient:
À tous les types d’organisations.
De quoi s’agit-il?
Un communiqué de presse est une annonce rédigée à l’intention des journalistes dans le but de générer une couverture médiatique. Il s’agit essentiellement d’une demande adressée aux médias en vue d’aborder un sujet ou de leur communiquer des informations qui, selon vous, présentent un intérêt. Les communiqués de presse sont indispensables à pratiquement chaque campagne, en particulier pour le lancement.
Avantages
- Facile à produire et à diffuser.
- Includes the most important information about your campaign.
- Inclut les informations les plus importantes concernant votre campagne.
Limites
- Les journalistes reçoivent chaque jour des centaines de communiqués de presse. Il importe donc de rechercher attentivement le contact pertinent sur votre liste de diffusion.
Éléments clés
Un bon communiqué de presse réunit un certain nombre d’éléments:
- une approche concrète: des actualités, des faits et des données à communiquer;
- un texte qui attirera l’attention du journaliste, par exemple, un bon titre. Il doit résumer la situation et être aussi accrocheur que possible et sans complaisance;
- une citation d’un haut responsable de votre organisation ou d’un spécialiste est recommandée pour rendre le récit vivant;
- un nom de contact et, de préférence, un numéro de téléphone portable;
- une date de publication;
- un lieu d’émission.
Format
- Le premier paragraphe doit résumer le message clé, en indiquant les destinataires de la campagne, les raisons et le lieu, ainsi que le contenu du communiqué.
- Le reste du texte doit développer le message clé et les principales informations à l’appui.
- Dans la mesure du possible, essayez de limiter le texte à une seule page.
Diffusion
- Lors de la diffusion du communiqué, il est essentiel de dresser une liste des publications (revues spécialisées, presse locale, etc.) et des chaînes de radio/TV que votre public cible est le plus susceptible de lire, de regarder ou d’écouter. Cela vous aidera à identifier le journaliste concerné qui traitera probablement de votre sujet.
- Envoyez toujours votre communiqué à un journaliste nommément désigné et, si les délais le permettent, appelez-le pour savoir s’il l’a reçu et s’il a besoin d’informations supplémentaires.
