Partenariats avec les médias
Convient:
À tous les types d’organisations.
De quoi s’agit-il?
Une coopération exclusive entre votre organisation et certains médias qui se traduit par une publicité mutuellement bénéfique.
Avantages
- À travers l’«approbation par une tierce partie», la mise en place d’un partenariat médiatique peut renforcer la crédibilité de vos efforts et de ceux de votre partenaire.
- Les partenariats médiatiques constituent également une bonne solution pour les organisations dotées d’un faible budget de campagne.
- Par exemple, une publication également partie à un contrat de partenariat médiatique est davantage susceptible de publier vos actualités et vos articles et vous pouvez tirer bénéfice de son lectorat.
Limites
- Les médias reçoivent probablement de nombreuses offres de partenariat. Il est donc important de proposer une offre de qualité afin de suscité l’intérêt de votre partenaire. Mettez bien l’accent sur les avantages que le partenaire pourrait en retirer ainsi que la valeur ajoutée.
Quels médias?
Demandez-vous quel média est le plus susceptible de vous aider à faire passer votre message le plus efficacement possible et préparez votre approche avec soin. Par exemple, si votre campagne comporte un élément très visuel, recherchez un partenaire télévisuel.
Quelle offre pour le partenaire?
- Pensez à ce que vous pourriez offrir au partenaire – et à ce que vous voudriez en retour.
- Exemples d’éléments à inclure dans l’offre:
- l’exclusivité des contenus (enquêtes, recherches, photos, vidéos),
- un entretien exclusif avec un dirigeant de votre organisation,
- l’exposition du matériel de promotion du partenaire lors des conférences/salons.
- Vous pouvez aussi inclure le logo du partenaire dans votre matériel de promotion et vos sites web.
Quelle contrepartie pour vous?
- Une série d’articles ou une interview
- Un programme radio/TV consacré à votre campagne.
- L’insertion de votre matériel sur le site web de votre partenaire médiatique.
Finalisation de l’accord
Lorsqu’un terrain d’entente est trouvé, veillez à:
- établir un accord écrit qui précise ce que chacun de vous attend du partenariat,
- identifier les responsabilités pour assurer le bon fonctionnement du partenariat.
