Boîte à outils de la campagne

Article de média

Convient:

À tous les types d’organisations.

De quoi s’agit-il?

Il s’agit d’un texte qu’une personne rédige et soumet à une publication intéressée par le sujet.

Avantages

  • Un article bien écrit pourrait être publié dans une publication importante, ce qui vous donnerait une plus grande visibilité auprès de nombreux lecteurs potentiels.
  • Les journalistes pourront vous demander plus d’informations ou souhaiteront organiser un entretien avec une personne de votre organisation.

Limites

  • Les journalistes reçoivent chaque jour quantité de textes. Votre article doit vraiment se démarquer en termes de qualité pour attirer leur attention.

Les bases d’un bon articles

  • Écrivez un article que vous auriez envie de lire.
  • Ciblez les publications avec soin. Concentrez-vous sur celles que vos parties prenantes et votre public cible sont le plus susceptibles de lire.
  • Évitez d’insérer de la publicité. Dans un article informatif, personne ne veut lire une publicité.
  • Misez sur un bon rédacteur:
    • examinez les ressources en interne. Si vous disposez d’un excellent rédacteur, rompu à l’exercice, confiez-lui le travail. Sinon, faites appel à un journaliste indépendant;
    • un article ennuyeux ou trop technique irait à l’encontre de l’objectif ciblé.
  • Indiquez vos coordonnées au niveau de la signature.

Soumission de l’article pour publication

  • Envoyez votre article aux publications de votre choix.
  • Il pourrait être intéressant de sélectionner un titre clé et de proposer l’article en «exclusivité». Sur un marché concurrentiel, de nombreux journaux tentent de se distinguer en proposant des contenus inédits à leurs lecteurs.