Televisiomainokset

Soveltuu

suurille organisaatioille, joilla on suuret taloudelliset resurssit.

Mikä se on?

Televisiotiedote muistuttaa mainoksia, joita televisiossa esitetään palveluista ja tuotteista. Siinä on tarina, näyttelijät ja viesti, ja sen tarkoituksena on vakuuttaa katsoja mainostajan mainostaman tuotteen tai palvelun hyödyistä. Kun televisiotiedote ei ole kaupallinen, kuten useimmat työterveys- ja työturvallisuuskampanjat, sitä sanotaan julkiseksi tiedotteeksi.

Hyödyt

Mieleenpainuvan tiedotteen luominen voi vaikuttaa huomattavasti kampanjan onnistumiseen.
Jos tiedote on voittoa tavoittelematon, televisiokanavia voidaan pyytää esittämään se ilmaiseksi.
Kampanjalle saa ”kasvot” pyytämällä mukaan julkisuuden henkilön.

Rajoitukset

Televisiomainosten tuottaminen voi olla kallista, sillä mainosajan hankkimiskustannusten lisäksi joudut luultavasti palkkaamaan ammattiapua.
Lähetysaika on kallista, joten televisiomainokset ovat yleensä lyhyitä. Suosituimmat formaatit ovat 30, 60 ja 90 sekuntia. Enimmäisaika on yleensä 90 sekuntia.

Sopivan sävyn synnyttäminen

Mainoksen on oltava napakka, ja sen on herätettävä tunteita.
Pidä huolta siitä, että mainoksessa käyttämäsi sävy vastaa kampanjan sävyä, mutta muista myös, että mainoksen on oltava vaikuttava, jotta se kiinnittää ihmisten huomion.
Kerro rohkeasti asianomaisen ongelman vakavuudesta.

Käsikirjoituksen laadinta

Voit käyttää mainoksessasi tarinaa jonkun sellaisen henkilön elämästä, joka kamppailee saman ongelman kanssa kuin mainoksen kohdeyleisö.
- Esimerkiksi: Tässä on Susan (ruudulla näkyy Susan, joka yskii ja näyttää sairaalta). Hän sairastaa tautia xxx, joka johtuu pitkäaikaisesta altistumisesta myrkyllisille aineille. Hänen tarinansa...
Julkisen palvelun ilmoitusten lopussa ruudulla esitetään usein kysymys, jonka on tarkoitus vedota yleisöön.
- Esimerkiksi: (Susanin tapauksessa) ”Onko sinusta hyväksyttävää joutua työskentelemään tällaisissa olosuhteissa? Auta meitä tekemään asialle jotain. Käy sivustolla www.xxx.”

Julkisuuden henkilöiden värvääminen

Voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden taktiikkana on usein julkisuuden henkilöiden värvääminen mukaan mainoksiin.
Muista, että jotkut heistä haluavat esiintymisestään kuitenkin maksun, elleivät he sitten ole hyvin sitoutuneita ajamaan asiaasi.
Tarkista asianomaisen julkisuuden henkilön imago ja uskottavuus ennen kuin otat hänet mukaan mainokseen. On tärkeää varmistaa etukäteen, ettei julkisuuden henkilö ole syyllistynyt tekoihin, jotka olisivat ristiriidassa organisaatiosi arvojen ja kampanjan sanoman kanssa.

Sisällön sovittaminen yhteen organisaatiosi imagon kanssa

Mieti tarkasti, millaisia mielikuvia haluat välittää. Varmista, että televisiomainoksessa välittämäsi mielikuva on todellakin linjassa organisaatiosi imagon kanssa. Muussa tapauksessa mainoksesta voi olla enemmän haittaa kuin hyötyä.
Sisällytä mainokseen aina organisaatiosi verkkosivuston osoite ja logo.