Viraalimainokset
Soveltuu
suurille organisaatioille, joilla on suuret taloudelliset resurssit.
Mikä se on?
Niin sanotut verkkoviraalit ovat lyhyitä, ajatuksia herättäviä videoita, joiden tavoitteena on olla niin suosittuja kohdeyleisön keskuudessa, että niitä jaetaan yleisön muille jäsenille. Viraalit ikään kuin levittävät itse itseään.
Hyödyt
- Kun viraali on onnistunut, se auttaa edistämään kampanjaa ilman omaa vaivannäköä, koska se siirtyy käyttäjältä toiselle.
- Tällä työkalulla voidaan myös voittaa nuorten mielenkiinto.
- Hyvä viraali kestää aikaa ja muistuttaa yleisöä kampanjasta.
Rajoitukset
- Viraalimainoksen tuottaminen voi olla kallista, ja koska viraalimainos on luonteeltaan käyttäjän synnyttämää sisältöä, ei ole takeita siitä, että se leviää niin laajalti kuin toivot.
Keskeiset osatekijät
- Viraalimainoksella on kolme keskeistä osatekijää. Sen on oltava
- hauska,
- järkyttävä
- tai koskettava.
- Älä asennoidu viraalimainokseen niin kuin se olisi tavallinen video, jolla kerrot kampanjasi tavoitteista. Kyse ei ole koulutusvideosta.
- Onnistumisen avain piilee siinä, että löydät mainokselle muodon, joka on riittävän ”viraali”, jotta se lähtee leviämään käyttäjältä toiselle, mutta sisältää silti elementtejä viestistä, jonka haluat välittää.
Kohdeyleisö
- Viraalimainoksen on vedottava melko nuoreen yleisöön. Yleensä he lähettävät eteenpäin vain sellaisia viraalimainoksia, jotka onnistuvat vetoamaan heidän tunteisiinsa.
- Esimerkiksi: ”Ilmaisia haleja” -kampanja, joka ei liity työsuojelualan kampanjoihin, perustui viraalivideoon, joka saavutti laajamittaisen suosion ja keräsi miljoonia katsojia eri puolilla maailmaa. http://www.freehugscampaign.org/
Miten viraalivideota kannattaa levittää?
Viraalivideota voidaan ”kylvää” kahta pääasiallista reittiä:
- Viraalivideoita voidaan sijoittaa asian kannalta merkityksellisiin blogeihin, koontipalveluihin, portaaleihin ja yhteisösivustoihin. Tämä on yleensä maksutonta tai edullista.
- Viraalivideoita voidaan sijoittaa viestimiin maksamalla advertoriaalista tai ilmoituksesta avainvaikuttajien portaaleissa, yhteisösivustoilla tai uutiskirjeissä. Tällaista palvelua tarjotaan monilla avainvaikuttajien sivustoilla.
