Painettu mainonta
Soveltuu
keskisuurille ja suurille organisaatioille.
Mikä se on?
Painetuilla mainoksilla tarkoitetaan mainoksia, jotka painetaan paperijulkaisuihin (sanomalehtiin ja aikakauslehtiin), joita kohdeyleisö todennäköisesti lukee.
Hyödyt
- Jos mainos ostetaan suurilevikkiseen lehteen, todennäköisyys laajan yleisön tavoittamiseen kasvaa.
- Kohdeyleisön ja sen lukemistapojen mukaan voidaan myös valita päivittäin, kuukausittain tai neljännesvuosittain ilmestyviä lehtiä.
Rajoitukset
- Painetut mainokset ovat yleensä kalliita, mutta jos sinulla on mediayhteistyökumppanuus, voit ehkä neuvotella mainoksille tavallista edullisemman hinnan.
- Muista, että halutuimmat sivut (etusivut ja oikeanpuoleiset sivut) ovat myös kalleimpia.
Kohdenna mainokset julkaisuihin, joihin ne parhaiten sopivat
- Mieti tarkasti, mihin sanomalehteen/aikakauslehteen haluat sijoittaa mainoksen.
- Pohdi kohdeyleisöäsi ja julkaisuja, joita tämä yleisö luultavimmin lukee, ja valitse julkaisu sen mukaan:
- Jos esimerkiksi koetat tavoittaa suuren yleisön, kansallinen sanomalehti soveltuu tähän tarkoitukseen varmasti parhaiten.
- Jos taas kohdistat mainoksesi työsuojelualan johtohenkilöille, sinun kannattaa sijoittaa mainos tämän alan julkaisuihin.
Visuaalinen suunnittelu
- Päätä ensin kampanjasi yleisilme ja -sävy (muun muassa logo, pääsanoma, väriskaala). Tarkoituksena on käyttää kaikissa kampanjamateriaaleissa samaa visuaalista identiteettiä.
- Näin varmistat, että aina, kun joku näkee tietoa kampanjastasi, hän tunnistaa kampanjan, olipa tieto missä formaatissa tahansa.
- Kampanjasi visuaalinen ilme on suunniteltava niin, että se kiinnittää lukijoiden huomion. Sen on myös sovittava yhteen sanomasi kanssa. Jo otsikosta on käytävä ilmi kaikki tarpeellinen. Ihmiset eivät useinkaan lue tekstiä sen pidemmälle.
Taustakonsepti
Mainos tarvitsee konseptin. Tämä voi olla kekseliäs kuva tai huomion kiinnittävä otsikko, joka korostaa sanomaasi ja kiinnittää katsojan huomion.
Sisältö ja taitto
- Kiinnitä huomiota mainoksessasi tekstille varattuun tilaan ja tekstin kokoon suhteessa mainoksen kokoon. Jos sinulla on aikakauslehdessä neljännessivun kokoinen mainos, on kiinnitettävä erityistä huomiota siihen, että otsikko näkyy riittävän hyvin. Pidä leipäteksti lyhyenä (tavallisesti enintään 200 sanaa).
- Sisällytä mainokseen toimintakehote – kerro lukijoille, mitä haluat heidän tekevän. Kehote voi olla joko otsikossa tai mainoksen lopussa.
- Sisällytä mainokseen aina tieto siitä, mistä on saatavissa lisätietoa. Ohjaa lukija kampanjan verkkosivustolle.
- Jos käytät kuvia, varmista, että ne ovat riittävän tarkkoja. Pikselöitynyt kuva tekee hallaa organisaatiollesi. Varmista, että sinulla on oikeudet valokuviin, ja laita tarpeen mukaan valokuvaajan nimi näkyviin.
Ulkopuoliset resurssit
Jos aiot tosissasi panostaa painettuun mainontaan, sinun kannattaa todennäköisesti palkata avuksi viestintä-/mainostoimisto, joka voi auttaa painettujen mainosten konseptin kehittämisessä.
Esimerkki parhaasta käytännöstä
Maailman HIV-/AIDS-päivän tunnuksena olevasta punaisesta nauhasta on tullut HIV:n/AIDSin vastaisen taistelun symboli. Sinun tehtävänäsi on synnyttää ihmisten mielessä samankaltainen mielleyhtymä. Kun he katsovat kampanjasi viestintämateriaalia, logoa ja värejä, heidän pitäisi heti ajatella: ”kyllä vain, tämä on kampanja xxx”.
