Kampanjan työkalupakki

Ulkomainonta

Soveltuu

suurille organisaatioille, joilla on suuret taloudelliset resurssit.

Mikä se on?

Ulkomainontaan kuuluu erityyppisiä mainosnäyttöjä tienvarsijulisteista liikennevälineissä tai areenoilla oleviin julisteisiin. Niiden kaikkien tarkoituksena on välittää viesti suurelle yleisölle.

Hyödyt

  • Strategisesti sijoitetulla ulkomainonnalla taataan huomattava näkyvyys pienin investoinnein. Ulkomainonta on siksi hyvin kustannustehokasta.

Rajoitukset

  • Tällaiset kampanjat ovat yleensä kalliita.

Mainoskampanjan suunnittelu

  • Kun suunnittelet sopivaa viestintäkeinoa, ota huomioon seuraavat näkökohdat:
    • Onko kampanjasi kohteena ammattiyleisö vai suuri yleisö?
    • Käyttääkö kohderyhmäsi työmatkaliikenteessä luultavimmin julkista liikennettä vai omaa autoa?
  • Laadi kartta kohteena olevista kaupungeista ja niiden strategisesti tärkeistä pisteistä.
  • Muista, että on parempi sijoittaa pienehkö määrä hyvin näkyviä mainoksia strategisesti tärkeisiin paikkoihin kuin hankkia valtava määrä pienikokoisia ja huonosti sijoitettuja mainostauluja, jotka eivät tavoita kohdeyleisöäsi tehokkaasti.

Sanoma ja kuvat

  • Useimmat ihmiset kiinnittävät mainoksessa huomiota kuvaan ja iskulauseeseen. Älä ahda tilaa täyteen tekstiä, koska ihmiset eivät lue sitä.
  • Valitsemasi kuvan tulee olla riittävän kiehtova, jotta ihmiset pysähtyvät ja kiinnittävät siihen huomiota.
  • Sanomasi on käytävä heti selväksi ja jäätävä nopeasti mieleen. Älä käytä monimutkaisia kielikuvia.
  • Lisää mainokseen toimintakehote.
  • Sanomasi pitäisi olla lyhyt ja provosoiva.
  • Pidä huolta siitä, että käytät riittävän suurta kirjasinta, jotta sanomasi on luettavissa jo kaukaa ja silloin, kun ihminen on liikkeessä.
  • Muista, että vähemmän on enemmän: yksinkertaiset mainokset, joissa keskitytään vain olennaiseen, vaikuttavat parhaiten.
  • Sisällytä mainoksiisi huumoria, jos aihe sen sallii.

Sisällytä mainokseen yhteystietosi

Kuten muissakin mainosformaateissa, sinun täytyy muistaa lisätä mainokseen organisaatiosi yhteystiedot, kuten puhelinnumerot ja verkkosivustot, joilta on saatavissa lisätietoa.

Digitaalinen mainonta

  • Digitaalinen ulkomainonta on myös yksi mahdollisuus. Se kiinnittää muuta mainontaa todennäköisemmin katsojan huomion.
  • Mutta pidä mielessä, että digitaalisen ulkomainonnan kustannukset ovat hyvin suuret, joten se ei ole välttämättä kustannustehokas vaihtoehto voittoa tavoittelemattomalle kampanjalle.