Publicidad impresa
Adecuado para:
Organizaciones de tamaño medio a grande.
¿En qué consiste?
Publicidad impresa se refiere a los anuncios impresos en papel e incluidos en publicaciones (periódicos, revistas, etc.) que es probable que lea su público objetivo.
Ventajas
- Si paga por un anuncio en una revista de gran tirada, aumentará la probabilidad de llegar a muchos lectores.
- Además, puede elegir entre diarios y revistas mensuales o trimestrales, según el público objetivo de su anuncio y sus hábitos de lectura.
Limitaciones
- Los anuncios impresos suelen ser caros, pero si se ha asociado con un medio de comunicación podría negociar tarifas más ajustadas.
- Tenga en cuenta que las mejores páginas (portadas o páginas impares) también son las más caras.
Elija las publicaciones más idóneas para su publicidad
- Piense detenidamente en el periódico o la revista en los que desea colocar el anuncio.
- Piense en su público destinatario y en las publicaciones que es más probable que lean, y elija en consecuencia:
- Por ejemplo, si su intención es llegar al público en general, un periódico nacional sería lo más pertinente.
- En cambio, si su objetivo son los responsables de seguridad y salud en el trabajo, coloque su anuncio en publicaciones especializadas.
Diseño visual
- En primer lugar, decida sobre la apariencia general de su campaña (como el logotipo, el mensaje, la gama de colores, etc.). De lo que se trata es de mantener la misma identidad visual en todos los materiales de la campaña.
- Debe asegurarse de que cada vez que alguien vea información sobre su campaña, pueda reconocerla en diferentes formatos.
- Su diseño visual debe atraer la atención de los lectores. También debe estar relacionado con su mensaje. El titular por sí solo debe proporcionar toda la información necesaria. En muchos casos, esto es lo único que van a leer los que vean el anuncio.
Concepto subyacente
Un anuncio debe tener un concepto. Podría ser una imagen inteligente o un título que llame la atención y subraye el mensaje.
Contenido y diseño
- Tenga en cuenta el espacio y el tamaño del texto en su anuncio y qué relación tiene con propio tamaño del anuncio. Si su anuncio ocupa un cuarto de página de una revista, debe tener especial cuidado para asegurarse de que tenga un titular bien visible. Procure que el texto sea breve, por lo general no más de 200 palabras.
- Incorpore una «llamada a la acción»: diga a los lectores qué quiere que hagan. Puede estar en un titular o al final del anuncio.
- Incluya siempre detalles sobre dónde obtener más información. Dirija a los que ven el anuncio al sitio web pertinente.
- Si utiliza imágenes, asegúrese de que tengan la resolución apropiada. Una fotografía pixelada da mala imagen de una organización. Asegúrese de que tiene los derechos fotográficos y, en caso necesario, indique el copyright de la fotografía.
Recursos externos
Si se toma en serio su inversión en un medio de publicidad impresa, probablemente debería recurrir a la ayuda de una agencia de comunicaciones/publicidad para que le ayude a plasmar su concepto de publicidad impresa.
Ejemplo de buenas prácticas
El día dedicado a sensibilizar a las personas frente al VIH/SIDA y los lazos rojos se han convertido en símbolos de la lucha contra esta enfermedad. Su objetivo es crear el mismo tipo de asociación en la mente de las personas. Al ver el material de comunicación, el logotipo, los colores, etc. de su anunció deberían pensar inmediatamente: «Sí, esta es la campaña de xxx».
