Publicidad en exteriores
Adecuado para:
Organizaciones de gran tamaño y elevados recursos financieros.
¿En qué consiste?
La publicidad en exteriores incluye varios tipos de anuncios, desde vallas publicitarias hasta publicidad en medios de transporte y estadios deportivos, todos orientados a transmitir un mensaje al público a gran escala.
Ventajas
- La publicidad en exteriores estratégicamente colocada garantiza que la van a ver muchas personas y requiere muy poca inversión. Esto hace que la publicidad exterior sea muy rentable en relación con su eficacia.
Limitaciones
- Estas campañas suelen resultar caras.
Planificación de la campaña publicitaria
- Cuando piense en qué medios utilizar, tenga en cuenta lo siguiente:
- ¿Va dirigida a profesionales o al público en general?
- ¿Es probable que su grupo objetivo vaya al trabajo en transporte público o en su propio vehículo?
- Elabore un mapa de la(s) ciudad(es) objetivo(s) con los lugares estratégicos.
- Recuerde que, para llegar a su público destinatario con eficacia es preferible tener menos carteles pero en lugares estratégicos y muy visibles, que muchos carteles demasiado pequeños y mal ubicados.
Mensaje e imágenes
- En lo que la mayoría de la gente se fijará es en la imagen y el eslogan. No desperdicie espacio con mucho texto, ya que la gente no lo leerá.
- La imagen que elija debe ser lo suficientemente atractiva como para que la gente se detenga a mirarla.
- Su mensaje debe ser claro para todos de inmediato y debe poder entenderse rápidamente. No emplee metáforas complicadas.
- Añada una «llamada a la acción».
- Su mensaje debe ser breve y provocativo.
- Asegúrese de usar un tamaño de letra lo suficientemente grande, que pueda leerse a distancia y mientras se está en movimiento.
- Recuerde que «menos es más»: los anuncios directos y centrados específicamente en algo tienen más impacto.
- Si la cuestión sobre la que trata el anuncio lo permite, incluya un toque de humor.
Incluya los datos de contacto
Al igual que con otros formatos de anuncios, no olvide añadir sus datos de contacto, como números de teléfono y sitios web donde la gente pueda obtener más información.
Publicidad digital
- También es posible colocar publicidad digital en exteriores. Es más probable que este tipo de anuncios llamen la atención del público.
- Pero tenga en cuenta que los costes son muy altos, por lo que podría no ser rentable para una campaña sin ánimo de lucro.
