Asociación con los medios de comunicación
Adecuado para:
Todo tipo de organizaciones.
¿En qué consiste?
Cooperación exclusiva entre una organización y determinados medios de comunicación que aporta publicidad mutuamente beneficiosa.
Ventajas
- Establecer una asociación con medios de comunicación puede aportar credibilidad a los esfuerzos tanto de su organización como a los de sus socios, a través del «respaldo de terceros».
- La asociación con medios de comunicación es también una buena solución para las organizaciones con un presupuesto de campaña bajo.
- Por ejemplo, es más probable que una publicación incluida en un contrato con medios de comunicación publique noticias y artículos sobre su organización; además, usted puede beneficiarse de los lectores de aquella.
Limitaciones
- Los medios de comunicación pueden recibir muchas ofertas de asociación. Por consiguiente, es importante tener una buena propuesta para su posible socio y que su oferta merezca la pena. Preste mayor atención a lo que el socio pueda obtener de la alianza y a cuál sería el valor añadido de la misma.
A quién debe dirigirse
En primer lugar, piense detenidamente qué medio de comunicación es más probable que le ayude a transmitir su mensaje con la mayor eficacia y planifique su enfoque con minuciosidad. Por ejemplo, si su campaña tiene un carácter muy visual, busque un socio de televisión.
Qué puede ofrecer
- Piense en lo que podría ofrecerle al socio y lo que querría a cambio.
- A continuación se ofrecen algunos ejemplos de lo que puede ofrecer:
- Exclusividad de los materiales de contenido (encuestas, investigaciones, imágenes, vídeos)
- Entrevista exclusiva a un dirigente de su organización.
- Exposición de los materiales promocionales del socio durante las conferencias/eventos.
- También puede incluir el logotipo del socio en sus materiales promocionales y sitios web.
¿Qué puede pedir a cambio?
- Una serie de artículos o una entrevista.
- Un programa de radio/televisión dedicado a su campaña.
- Colocación de sus materiales en el sitio web de su medio de comunicación asociado.
Finalización del contrato
Cuando lleguen a un acuerdo, asegúrese de:
- Formalizar un acuerdo por escrito que establezca lo que cada uno espera de la asociación.
- Asignar responsabilidades para garantizar el buen funcionamiento de la asociación.
