Τηλεοπτικά σποτ

Απευθύνεται προς:

Μεγαλύτεροι οργανισμοί/επιχειρήσεις με μεγαλύτερους χρηματοοικονομικούς πόρους.

Τι είναι;

Ένα τηλεοπτικό σποτ μοιάζει με τηλεοπτική διαφήμιση για υπηρεσίες ή προϊόντα. Περιέχει μια ιστορία, τους πρωταγωνιστές της και κάποιο μήνυμα, επιδιώκοντας να πείσει τον θεατή για τα οφέλη του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προωθείται με τη διαφήμιση. Όταν, όπως συμβαίνει στην περίπτωση των εκστρατειών επαγγελματικής ασφάλειας και υγείας, το τηλεοπτικό σποτ δεν έχει εμπορικό χαρακτήρα, καλείται ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας (ΑΔΥ).

Οφέλη

Η δημιουργία αλησμόνητων σποτ ενδέχεται να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην επιτυχή έκβαση της εκστρατείας σας.
Εάν παράγετε κάποιο σποτ για μη κερδοσκοπικούς σκοπούς, μπορείτε να ζητήσετε από τα τηλεοπτικά κανάλια τη δωρεάν προβολή τους.
Όταν εξασφαλίζετε τη συμμετοχή κάποιας διασημότητας, «προσωποποιείτε» την εκστρατεία.

Περιορισμοί

Η παραγωγή τηλεοπτικών σποτ μπορεί να είναι δαπανηρή διαδικασία, καθώς, πέραν του κόστους μετάδοσής τους, θα χρειαστεί πιθανότατα να ζητήσετε βοήθεια από επαγγελματίες.
Ο τηλεοπτικός χρόνος είναι ακριβός, με αποτέλεσμα οι διαφημίσεις στην τηλεόραση να είναι συνήθως σύντομες. Η πιο συνηθισμένη διάρκεια για τα τηλεοπτικά σποτ είναι τα 30, 60 και 90 δευτερόλεπτα. Σπάνια υπερβαίνουν σε διάρκεια τα 90 δευτερόλεπτα.

Επιλογή του κατάλληλου ύφους

Η διαφήμιση πρέπει να είναι έντονη και να προκαλεί συναισθηματική αντίδραση.
Βεβαιωθείτε ότι το ύφος που χρησιμοποιείτε συμβαδίζει με το ύφος της εκστρατείας σας αλλά μην ξεχνάτε ότι χρειάζεστε κάτι δυνατό ώστε να προκαλέσετε το ενδιαφέρον του κοινού.
Μη διστάζετε να είστε ειλικρινείς όσον αφορά τη σοβαρότητα του θέματος.

Δημιουργία του σεναρίου

Στο σποτ σας μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την προσωπική ιστορία κάποιου που αντιμετωπίζει το ίδιο πρόβλημα με το κοινό στο οποίο απευθύνεστε.
- Για παράδειγμα: Αυτή είναι η Σούζαν (βλέπουμε τη Σούζαν να βήχει και να μοιάζει άρρωστη). Πάσχει από xxx, μια ασθένεια που προκλήθηκε από παρατεταμένη έκθεση σε τοξικές ουσίες. Η ιστορία της...
Το σποτ της δημόσιας ανακοίνωσης ολοκληρώνεται συνήθως με μια ερώτηση που αποσκοπεί στην ευαισθητοποίηση του κοινού.
- Για παράδειγμα: (στην περίπτωση της Σούζαν). «Πιστεύετε ότι επιτρέπεται να δουλεύει κανείς υπό τέτοιες συνθήκες; Βοηθήστε μας να κάνουμε κάτι γι' αυτό. Επισκεφθείτε τη διεύθυνση www.xxxx.»

Συνδρομή διασημοτήτων

Συχνή τακτική των μη κυβερνητικών οργανισμών είναι να καλούν μια διασημότητα να συμμετάσχει στις ανακοινώσεις τους.
Έχετε υπόψη ότι ορισμένοι θα ζητήσουν να πληρωθούν, εκτός εάν ενδιαφέρονται πολύ για το θέμα της εκστρατείας σας.
Φροντίστε να έχετε κάνει έναν έλεγχο «εικόνας και αξιοπιστίας» της διασημότητας που θα καλέσετε να συμμετάσχει στο σποτ σας. Πρέπει οπωσδήποτε να αποφύγετε την περίπτωση το διάσημο αυτό πρόσωπο να έχει κάνει στη ζωή του κάτι το οποίο δεν συνάδει με τις αξίες του οργανισμού σας/της επιχείρησής σας και με το μήνυμα της εκστρατείας σας.

Εναρμόνιση περιεχομένου με την εικόνα του οργανισμού σας/της επιχείρησής σας

Σκεφτείτε πολύ προσεκτικά τις εικόνες που θέλετε να προβάλετε. Βεβαιωθείτε ότι η εικόνα που προβάλλετε μέσω του τηλεοπτικού σας σποτ συμβαδίζει πράγματι με την εικόνα του οργανισμού σας/της επιχείρησής σας. Διαφορετικά μπορεί να κάνετε περισσότερο κακό παρά καλό.
Να συμπεριλαμβάνετε πάντα τον διαδικτυακό τόπο και τον λογότυπο του οργανισμού σας/της επιχείρησής σας.