Viral σποτ
Απευθύνεται προς:
Μεγαλύτεροι οργανισμοί/επιχειρήσεις με μεγαλύτερους χρηματοοικονομικούς πόρους.
Τι είναι;
Τα διαδικτυακά «βάιραλ» είναι σύντομα βίντεο προβληματισμού τα οποία έχουν σχεδιαστεί για να γίνουν τόσο δημοφιλή από το ευρύ κοινό και να διαμοιράζονται με άλλα μέλη του κοινού. Τα «βάιραλ» λειτουργούν ως ένα είδος τεχνικής αυτοαναπαραγόμενης διάδοσης.
Οφέλη
- Ένα επιτυχημένο «βάιραλ» θα σας βοηθήσει να προωθήσετε την εκστρατεία σας χωρίς την άμεση παρέμβασή σας, καθώς περνά από τον ένα χρήστη στον άλλο.
- Είναι επίσης ένα εργαλείο που μπορεί να συγκινήσει το νεανικό ακροατήριο.
- Ένα καλό «βάιραλ» έχει μεγάλη διάρκεια ζωής και υπενθυμίζει στο κοινό την εκστρατεία σας.
Περιορισμοί
- Η παραγωγή ενός viral μπορεί να είναι δαπανηρή και, λόγω της φύσης του viral που προϋποθέτει ενέργεια του χρήστη, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι αυτό θα διαδοθεί τόσο όσο θα περιμένατε.
Βασικά στοιχεία
- Υπάρχουν τρία βασικά στοιχεία που πρέπει να διαθέτει ένα viral. Πρέπει να είναι:
- Διασκεδαστικό
- Σοκαριστικό
- Ή συγκινητικό.
- Δεν πρέπει να αντιλαμβάνεστε το viral ως ένα κοινό βίντεο μέσω από το οποίο γνωστοποιείτε τους στόχους της εκστρατείας σας. Δεν είναι ούτε εκπαιδευτικό βίντεο.
- Το ζητούμενο είναι να βρείτε μια μορφή που θα είναι αρκετά «viral» ώστε να μπορεί να διαδοθεί από χρήστη σε χρήστη ενώ θα περιέχει επίσης στοιχεία από το μήνυμα που θέλετε να μοιραστείτε.
Κοινό-στόχος
- Το βίντεο πρέπει να μπορεί να προσελκύσει το ενδιαφέρον ενός αρκετά νεανικού κοινού. Οι νέοι κοινοποιούν συνήθως βίντεο προς τα οποία νιώθουν κάποιου είδους συναισθηματική σύνδεση.
- Για παράδειγμα: Η εκστρατεία «free hugs», η οποία δεν έχει καμία σχέση με τις εκστρατείες για θέματα επαγγελματικής ασφάλειας και υγείας, ήταν ένα viral βίντεο που σημείωσε τεράστια επιτυχία με εκατομμύρια προβολές ανά την υφήλιο. http://www.freehugscampaign.org/
Πώς να διαδώσετε το δικό σας viral βίντεο
Υπάρχουν δύο βασικοί τρόποι να επιχειρήσετε τη viral διάδοση ενός βίντεο:
- Η τοποθέτηση του βίντεο σε σχετικά ιστολόγια, συναθροιστές (aggregators), διαδικτυακές πύλες και κοινοτικούς διαδικτυακούς τόπους. Αυτό συνήθως γίνεται δωρεάν ή με χαμηλό κόστος.
- Η τοποθέτηση σε μέσα ενημέρωσης με πληρωμή για διαφημιστική καταχώρηση ή τοποθέτηση σε διαδικτυακές πύλες σημαντικών επηρεαστών (influencers), κοινοτικούς διαδικτυακούς τόπους ή ενημερωτικά δελτία. Υπάρχουν αρκετοί διαδικτυακοί τόποι σημαντικών επηρεαστών γνώμης (influencers) που παρέχουν τέτοιες υπηρεσίες.
