Εργαλειοθήκη της εκστρατείας

Διαφήμιση σε υπαίθριους χώρους

Απευθύνεται προς:

Μεγαλύτεροι οργανισμοί/επιχειρήσεις με μεγαλύτερους χρηματοοικονομικούς πόρους.

Τι είναι;

Η διαφήμιση σε υπαίθριους χώρους περιλαμβάνει διάφορους τύπους προωθητικών ενεργειών –από παρόδιες διαφημιστικές πινακίδες έως αφίσες σε μέσα μαζικής μεταφοράς και διαφημιστικές πινακίδες σε στάδια– που στο σύνολό τους επιδιώκουν τη γνωστοποίηση κάποιου μηνύματος στο ευρύ κοινό.

Οφέλη

  • Οι στρατηγικά τοποθετημένες διαφημίσεις σε υπαίθριους χώρους εγγυώνται σημαντική προβολή με πολύ χαμηλό ύψος επένδυσης. Ως εκ τούτου, οι διαφήμιση σε υπαίθριους χώρους είναι οικονομικά αποδοτική.

Περιορισμοί

  • Τέτοιες εκστρατείες είναι συνήθως δαπανηρές.

Σχεδιασμός της διαφημιστικής εκστρατείας

  • Όταν σχεδιάζετε τα μέσα, λάβετε υπόψη:
    • Στοχεύετε σε επαγγελματίες ή στο ευρύ κοινό;
    • Έχει πιθανότητες το κοινό που σας ενδιαφέρει να χρησιμοποιεί τα δημόσια μέσα μεταφοράς ή μετακινείται περισσότερο με ΙΧ για τις ανάγκες εργασίας του;
  • Αναπτύξτε έναν χάρτη της πόλης ή των πόλεων που σας ενδιαφέρουν με τα αντίστοιχα στρατηγικά σημεία.
  • Να θυμάστε ότι είναι προτιμότερο να έχετε λιγότερες τοποθετήσεις, οι οποίες βρίσκονται όμως σε στρατηγικά και πολύ εμφανή σημεία, παρά έναν τεράστιο αριθμό διαφημιστικών πινακίδων, οι οποίες θα είναι πολύ μικρές και θα βρίσκονται σε λάθος σημεία για να μπορούν να φτάσουν αποτελεσματικά στο κοινό που σας ενδιαφέρει.

Μήνυμα και εικόνες

  • Αυτό που θα προσέξουν οι περισσότεροι άνθρωποι είναι η εικόνα και το σύνθημα. Μη σπαταλάτε τον διαθέσιμο χώρο με πολύ κείμενο, καθώς αυτό δεν θα διαβαστεί.
  • Η εικόνα που θα επιλέξετε πρέπει να είναι αρκετά ελκυστική ώστε να σταματάει κανείς και να την προσέχει.
  • Το μήνυμά σας πρέπει να είναι άμεσα κατανοητό από όλους και να μπορεί να μεταδοθεί γρήγορα. Μην επιλέγετε περίπλοκα μεταφορικά νοήματα.
  • Προσθέστε μια «έκκληση για δράση».
  • Το μήνυμά σας πρέπει να είναι σύντομο και να εξάπτει την περιέργεια του αναγνώστη.
  • Φροντίστε ώστε το μέγεθος των χαρακτήρων να είναι αρκετά μεγάλο ώστε να μπορούν να διαβαστούν από κάποια απόσταση και ενώ βρίσκεται κανείς σε κίνηση.
  • Να θυμάστε ότι «ουκ εν τω πολλώ το ευ»: οι ευθείς και εστιασμένες διαφημίσεις είναι αυτές που έχουν και τον μεγαλύτερο αντίκτυπο.
  • Εάν το θέμα το επιτρέπει, προσθέστε χιούμορ στις διαφημίσεις σας.

Συμπεριλάβετε στοιχεία επικοινωνίας

Όπως και με άλλες μορφές διαφήμισης, μη ξεχνάτε να προσθέτετε τα στοιχεία επικοινωνίας σας, όπως αριθμούς τηλεφώνου και διαδικτυακούς τόπους, όπου μπορεί κανείς να βρει περισσότερες πληροφορίες.

Ψηφιακή διαφήμιση

  • Έχετε επίσης τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε ψηφιακή διαφήμιση σε υπαίθριους χώρους. Αυτή έχει περισσότερες πιθανότητες να προσελκύσει το ενδιαφέρον του θεατή.
  • Έχετε ωστόσο κατά νου ότι το σχετικό κόστος είναι πολύ υψηλό, οπότε και ενδέχεται να μη συμφέρει από οικονομική άποψη για μια εκστρατεία μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα.