Toolkit für die Kampagne

Legen Sie fest, welche Ergebnisse Sie erwarten

Kommunikation ist am wirksamsten, wenn sie sich mit etwas Praktischem und Greifbarem befasst.

Machen Sie sich Gedanken darüber, wie Sie den Erfolg Ihrer Kampagne messen können, und bauen Sie noch vor dem Start ein Evaluierungssystem ein.

Bei der qualitativen Evaluierung wird die Wahrnehmung Ihrer Kampagne durch die Öffentlichkeit gemessen. Sie liefert keine harten Zahlen, hilft Ihnen jedoch beim Verständnis der Wirkung Ihrer Kampagne, beispielsweise zu der Frage, ob es zu einem Umdenken bei Ihren Adressaten gekommen ist.

Qualitative Messungen umfassen:

  • Erhebungen per E-Mail oder online,
  • Telefon-Interviews,
  • Interviews vor Ort.

Die quantitative Evaluierung misst die Reichweite Ihrer Kampagne und ihre Sichtbarkeit.

Quantitative Messungen sind als Ergebnisse leichter darzustellen. Bei der quantitativen Evaluierung kann der Erfolg anhand folgender Punkte gemessen werden:

  • Reichweite Ihrer Kampagne: Wie viele Menschen haben Ihre Botschaft vernommen?
  • Sichtbarkeit Ihrer Kampagne: Wie viel Sichtbarkeit haben Sie über die Medien erreicht? Für wie viele Artikel, Berichte usw. war Ihre Kampagne der Anlass?
Define your expected results