Toolkit für die Kampagne

Viralspots

Geeignet für:

Größere Organisationen mit größerer Finanzausstattung.

Worum handelt es sich?

„Virale Videos“ im Internet sind kurze, zum Nachdenken anregende Filme, die darauf ausgerichtet sind, bei der Zielgruppe eine solche Beliebtheit zu gewinnen, dass sie an andere Angehörige der Zielgruppe weitergeleitet werden. Virale Videos funktionieren mittels einer Technik der Verbreitung aus sich selbst heraus.

Vorteile

  • Virale Videos, die erfolgreich sind, tragen dazu bei, ohne Ihr direktes Zutun für Ihre Kampagne zu werben, da sie von Nutzer zu Nutzer weitergeleitet werden.
  • Mit dem Instrument des viralen Videos lässt sich auch ein junges Publikum gewinnen.
  • Ein gutes virales Video hat Bestand und bewirkt bei den Nutzern, dass Ihre Kampagne im Gedächtnis bleibt.

Nachteile

  • Die Produktion eines Viralspots kann teuer sein, und da ein Viralspot nutzergeneriert ist, gibt es keine Garantie dafür, dass er sich so weit verbreitet, wie Sie das erwarten.

Wesentliche Elemente

  • Ein Viralspot muss eines der drei folgenden wesentlichen Merkmale aufweisen:
    • Er muss lustig,
    • schockierend
    • oder anrührend sein.
  • Stellen Sie sich einen Viralspot nicht als Standardvideo für die Kommunikation Ihrer Kampagnenziele vor. Es handelt sich nicht um ein Video, das einen Lernzweck verfolgt.
  • Es geht darum, eine Form zu finden, die Nutzer anregt, es viral zu verbreiten, aber dennoch Elemente dessen enthält, was Sie kommunizieren möchten.

Zielgruppe

  • Angesprochen wird hier ein relativ junges Publikum. Junge Menschen schicken in der Regel nur Viralspots weiter, von denen sie sich emotional angesprochen fühlen.
  • Beispiel: Die „Free Hugs Campaign“, die nichts mit Kampagnen für Gesundheit und Sicherheit am Arbeitsplatz zu tun hat, war ein enorm erfolgreiches virales Video, das von Millionen Menschen in der ganzen Welt angeschaut wurde. http://www.freehugscampaign.org/

Wie können Sie Ihr Video viral verbreiten?

Es gibt im Wesentlichen zwei Möglichkeiten, ein Video so zu platzieren, dass es sich viral verbreitet:

  • Man kann das Video in einschlägigen Blogs, Aggregatoren, Portalen und Community-Websites unterbringen. Das ist in der Regel kostenlos oder zumindest kostengünstig.
  • Oder man platziert das Video in Medien, indem man eine kostenpflichtige Werbeanzeige schaltet, oder platziert es auf wichtigen Influencer-Portalen, Community-Websites oder in Newslettern. Es gibt eine Reihe wichtiger Influencer-Websites, die diese Möglichkeit anbieten.