Trykte annoncer
Egnet for:
Mellemstore til store organisationer.
Hvad er det?
Ved trykte reklamer forstås annoncer, som er trykt i publikationer (aviser, blade og tidsskrifter), som din målgruppe sandsynligvis vil læse.
Fordele
- Hvis du køber en reklame i et blad med et stort oplag, øger du sandsynligheden for at nå ud til et bredt publikum.
- Du kan desuden vælge mellem dagblade eller månedlige eller kvartalsvise blade afhængigt af din målgruppe og dens læsevaner.
Ulemper
- Trykte annoncer er normalt dyre, men hvis du har et mediepartnerskab, kan du forhandle bedre priser.
- Vær opmærksom på, at de mest populære sider (omslag eller højresider) også er de dyreste.
Gå efter de mest hensigtsmæssige publikationer
- Tænk grundigt over, hvilke aviser/blade, du vil placere din annonce i.
- Tænk på din målgruppe og de publikationer, de er mest tilbøjelige til at læse, og vælg publikationer ud fra dette:
- Hvis du for eksempel ønsker at nå ud til offentligheden i almindelighed, vil en landsdækkende avis være mest relevant.
- Hvis din kampagne er målrettet arbejdsmiljøchefer, skal du placere din annonce i de relevante fagpublikationer.
Visuelt design
- Fastlæg først din kampagnes overordnede udseende (såsom logo, påstand, farvetema etc.). Målet er at anvende den samme visuelle identitet i alle kampagnematerialerne.
- Du skal sikre dig, at hver gang nogen ser oplysninger om din kampagne, vil de genkende dem i forskellige formater.
- Dit visuelle design bør tiltrække læsernes opmærksomhed. Det skal også knyttes sammen med dit budskab. Overskriften bør i sig selv give alle de nødvendige oplysninger. I mange tilfælde er den det eneste, folk læser.
Underliggende koncept
En annonce skal have et koncept. Dette kunne være et smart billede eller en fængende titel, der understreger dit budskab, og som vil tiltrække folks opmærksomhed.
Indhold og layout
- Vær opmærksom på, hvordan teksten placeres, og hvor stor den er i forhold til annoncens størrelse. Hvis du har en annonce på en kvart side i et blad, skal du være ekstra omhyggelig med at sikre, at din overskrift er synlig. Hold brødteksten kort, typisk ikke flere end 200 ord.
- Indarbejd en "opfordring til handling" – fortæl læserne, hvad du vil have dem til at gøre. Dette kan enten være i en overskrift eller i slutningen af annoncen.
- Inkluder altid oplysninger om, hvor folk kan få flere oplysninger. Vis folk vej til den relevante hjemmeside.
- Hvis du bruger billeder, skal du sørge for at bruge dem i den rette opløsning. Et pixeleret billede giver et dårligt indtryk af din organisation. Sørg for, at du har de fotorettigheder, der skal til, og angiv fotografens navn, hvis det er nødvendigt.
Eksterne ressourcer
Hvis du mener det alvorligt med din investering i det trykte annoncememedie, bør du nok få hjælp fra et kommunikations-/reklamebureau til at hjælpe dig med at udvikle dit trykte annoncekoncept.
Eksempel på bedste praksis
Den Internationale AIDS-dag / røde bånd er blevet et symbol for kampen mod HIV/AIDS. Dit mål er at skabe den samme form for sammenhæng i folks tanker. Når de ser dit kommunikationsmateriale, logoet og farverne etc., bør de straks tænke: "Ja, det er xxx-kampagnen".
