TV-indslag

Egnet for:

Større organisationer med flere finansielle ressourcer.

Hvad er det?

Et tv-spot fungerer lige som en tv-reklame for tjenesteydelser eller produkter. Det har en historie, aktører og et budskab og har til formål at overbevise seeren om fordelene ved det produkt eller den tjenesteydelse, som annoncøren promoverer. Når tv-spottet, som det er tilfældet med de fleste arbejdsmiljøkampagner, er ikke-kommercielt, kaldes det en "PSA" eller public service-meddelelse.

Fordele

Et spot, som folk husker, kan have en stor virkning på din kampagne.
Hvis du producerer et non profit-spot, kan du anmode tv-kanaler om at vise det gratis.
Hvis du engagerer en kendis, får du "sat ansigt" på kampagnen.

Ulemper

Det kan være temmelig dyrt at producere TV-indslag, da du sandsynligvis får brug for professionel hjælp ud over det, det koster at få vist indslaget på TV.
Sendetiden er dyr, så TV-reklamer plejer at være korte. De mest populære formater er 30, 60 og 90 minutter. De varer sjældent mere end 90 minutter.

Anvend en passende tone

Reklamen skal være knivskarp og følelsesladet.
Sørg for, at den tone, du bruger, er i overensstemmelse med din kampagne, men husk på, at du har brug for noget virkningsfuldt til at fange folks opmærksomhed.
Vær ikke bange for at være ærlig om alvoren af det aktuelle problem.

Udarbejdelse af manuskript

I dit indslag kan du bruge en personlig historie om en person, der står over for det samme problem som den påtænkte målgruppe.
- For eksempel: Her er Susanne (man ser Susanne, der hoster og ser syg ud). Hun lider af xxx, en sygdom, der er forårsaget af langvarig udsættelse for giftige stoffer. Hendes historie ...
Oplysningsmeddelelsen slutter ofte med et billede med et spørgsmål, der er beregnet til at engagere publikum.
- For eksempel: (I sagen om Susanne). "Synes du, det er acceptabelt at skulle arbejde i denne situation? Hjælp os med at gøre noget ved det. Gå til www.xxx."

Inddragelse af kendisser

En taktik, der ofte anvendes af almennyttige organisationer, er at få en kendis til at optræde i deres reklamer.
Vær opmærksom på, at nogle vil forlange betaling, medmindre de er meget engagerede i dit emne.
Sørg for at tjekke kendissens "image og troværdighed", før du inddrager den pågældende. Det vil være ærgerligt at opdage for sent, at kendissen tidligere har gjort noget, der strider imod din organisations værdier og kampagnens budskab.

Tilpas indholdet til din organisations image

Tænk meget nøje over hvilket billede, du ønsker at tegne. Sørg for, at det image, du præsenterer med dit TV-indslag, rent faktisk er i overensstemmelse med din organisations image. Er det ikke tilfældet, kan du gøre mere skade end gavn.
Inkluder altid din organisations hjemmeside og logo.