Послание
Обмислете внимателно основното послание на вашата кампания и какво бихте искали да съобщите чрез нея.
Следва да можете да обобщите посланието си чрез прост израз, подходящ за аудиторията.
Например: Не използвайте мобилния си телефон, докато шофирате.
След като сте съставили посланието си, ще ви трябват подкрепящи аргументи, за да обясните по-задълбочено на аудиторията защо трябва да ви изслуша. Тук е мястото да подчертаете дълбочината на проблема и по възможност да подкрепите доказателствата си със статистически данни, както и да демонстрирате ползите от промените, които желаете да постигнете.
Подкрепящите послания в примера за безопасно шофиране по-горе могат да включват:
- Шофирането, докато използвате мобилен телефон, е не само незаконно, но и опасно.
- Ако ви хванат, че използвате мобилен телефон, докато шофирате, не само може да изгубите свидетелството си за управление и работата си, но и да предизвикате сериозна злополука.
- Използването на мобилен телефон, дори с устройство за свободни ръце, създава сериозен риск от злополука за вас и за останалите участници в движението.
- Един от двадесет инциденти на пътя се дължи на използването на мобилен телефон.
- Ако се налага да проведете разговор по работа, отбийте на безопасно място, за да вложите цялото си внимание.