Набор от инструменти за кампанията

Рекламна статия

Подходящо за:

Средни до големи организации

Какво представлява това?

Рекламната статия е реклама, написана като обективна журналистическа статия, представена в печатните издания така, че да изглежда като истинска независима новинарска история. Основната разлика между обикновената редакционна статия и рекламната статия е, че обикновено съдържанието на рекламната статия трябва да бъде одобрено — лукс, който обикновено не се предлага за редакционните статии.

Ползи

  • Хората обикновено вярват на нещо повече, ако го прочетат в статия. Ако не е прекалено откровено (т.е. „подкрепено от реклама“), хората ще приемат, че това е мнение от издание, което те уважават.
  • За да запазите тази безпристрастност, трябва на всяка цена да избягвате изпращането на статия, която звучи явно като реклама.

Ограничения

  • Рекламната статия е форма на реклама, което означава, че трябва да платите за нея.
  • Ако забележат, че това е рекламна статия, читателите могат да бъдат скептични относно съдържанието.
  • Цената зависи от изданието, на което предложите статията.

Формати

Рекламните статии могат да бъдат:

  • Печатни и представени като цял раздел във вестник
  • Вложени във вестника по същия начин, както се добавят брошури на магазини или друго нередакционно съдържание.

Окомплектоване на рекламната статия

  • Насочете се към специализирани издания, които са важни за вашата целева аудитория.
  • Инвестирайте в автора. Уверете се, че сте ангажирали много добър автор на вътрешно равнище, който има опит в писането на публикации, или възложете статията на журналист на свободна практика.

Публикуване на рекламната статия

  • При избор на изданието, в което бихте желали да бъде вложена вашата статия, отчетете момента и вероятността целевата аудитория да прочете статията.
  • Ефектът е най-голям, ако хората не разбират, че това е платена реклама. За да избегнете неприятни изненади, уговорете с издателството по какъв начин ще посочи, че това не е статия, написана от него. Няма да е от полза статията Ви да съдържа думата „реклама“, изписана с големи букви, затова обсъдете това предварително.